方便面的品牌营销发展历史解析

作者:  来源:  日期:2018-2-6 21:21:26 人气:

前言:感谢阅读鹰九策划公司最新案例分析

在整个的方便行业中,随着企业使用各种营销策划手段对消费者的基本认知与普及力度加大,众多的方便面品牌推陈出新,市场份额也越来越大。

1992年:推出“珍品红烧牛肉面”,成为全国家喻户晓的知名品牌

1995年:推出“中华美食”(高档价位),以特殊通路为主(机场/铁路)

1996年:推出以儿童为主要对象的“小虎队(干吃面)”

1997年:推出以年轻人为主的“面霸120”,企图吸引需要量多的年轻人推出“料珍多”,      以提升部分食用珍品的消费群。

1997年:推出“福满多”,开始开拓2-3级市场

1999年:推出“好滋味”。属于低价面,希望能含盖2-3级城市

2000年:推出“新面族”,符合年轻新潮的消费对象

2004年:推出“亚洲精选”,市场反映强烈。

1992年,在台湾名不见经传的顶新集团推出“康师傅”,以适当的价格、精美的包装、独特的口味、积极的营销策划策略,抓住了难得的市场机遇,进入市场不久,就盘踞大陆方便面市场的龙头位置甚至一度成为方便面的代名词。年销售方便面62亿包,市场占有率47%,品牌忠诚度更高达76%。

我们来分析下康师傅是以怎样的品牌策划策略来实现这一目标的:

就是这个味儿,好吃看得见,就是这个味。康师傅的广告宣传也一直注重产品色、香、味的感官刺激和诱惑。

引领方便面口味流行之风,推出各类风味方便面,强化康师傅美食专家的地位。

新推出的亚洲精选口味就包括:烧烤牛肉、台湾肉燥、麻辣火锅、蟹黄爆鱼、豚骨拉面,红烧牛肉。

战略目标:覆盖低、中、高三档产品线。完成从城市到农村的全面统治

产品概念:中国人都爱吃的好面

品牌核心:美味

康师傅的形象:追求健康美味的厨艺专家

美味既是方便面消费者的第一需求,同时也有很大的扩展面,

它比统一“时尚、好玩”的核心品牌定位更能广泛应用,适合的人群更广,这符合康师傅行业霸主的战略目标。

战略目标:覆盖低、中、高三档产品线。完成从农村到城市的全面统治

热闹红火的明星操作方式,大手笔地利用明星号召力是康师傅的作风

康师傅面霸:羽泉

康师傅亚洲精选:陈鲁豫

康师傅绿茶:苏有朋

3+2夹心饼干:S.H.E.

康师傅冰红茶:张惠妹、任贤齐

鲜之每日C:梁泳琪、大小S

选择明星时,注重大众喜爱,而非个性十足,不管来自南北西东,不管你我有何不同,这就是我们共同的味道

本文关键词:策划公司、营销策划公司、品牌策划公司、品牌策划、营销策划

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